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新闻编号：4304 新闻来源：《象棋白皮书》课题组 新闻录入：东萍公司 更新时间：2013-09-08 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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本白皮书仅供参阅，如因个人非法使用引起法律追究问题，责任自负，欢迎传阅。 《象棋白皮书》课题组 二○一三年八月 本文文件由珠江文化提供，鸣谢！感谢《象棋白皮书》课题组所有成员，他们花大量时间、精力调查、整理出本文，对推动象棋的发展将起重要的作用。谢谢所有关注本文的网友、棋友！ 3. 象棋赛事赞助情况 商家对象棋赛事的冠名赞助以及政府对象棋赛事的资助扶持，一定程度上体现了象棋的地位，也决定了其能否更好地传播。 3.1象棋赞助方式 象棋项目的赞助方式最普遍也是最主要的有两种，一是冠名队伍，二是冠名赛事。 3.1.1冠名队伍 冠名队伍主要是商家对参加国内顶级赛事的各省（直辖市）象棋团体队给予赞助，从而获得该象棋队的冠名权。以下为2013年全国象甲联赛的十二支参赛队伍[1]与其赞助商的简介： （1）广东碧桂园象棋队 广东碧桂园象棋队历来战斗力强盛，声名显赫，在全国象棋团体锦标赛中曾十二次获得冠军及多项个人冠军；四次象甲联赛冠军。碧桂园集团从2010年度至2014年度，连续五年，独家冠名赞助广东省棋牌运动管理中心的象棋队，冠名为“广东碧桂园象棋队”。为鼓励象棋队取得好成绩，在每年全国甲级联赛中象棋队取得前二名的话，碧桂园集团都会再给予奖励金。 赞助商碧桂园集团成立于1992年，2007年在香港联交所主板上市，是一家以房地产为主营业务，涵盖建筑、装修、物业管理、酒店开发及管理、教育等行业的国内著名综合性企业集团。2008年，碧桂园的拓展的步伐已深入辽宁、湖北、江苏、安徽、内蒙、重庆等地，致力于将全新的社区模式和生活方式带到全中国。以“希望社会因我们的存在而变得更加美好”和“做有良心、有社会责任感的阳光企业”为企业核心理念；碧桂园及创始人杨国强先生热心于社会公益慈善事业，历年捐赠超16亿元，为构建和谐社会做出积极贡献。 碧桂园注重打造社区生活，以及青少年教育，经常会在社区举办业主象棋比赛和少年象棋比赛。赞助广东省象棋队，也与其乐善好施的企业文化以及市场定位相匹配。 （2）湖北武汉光谷地产象棋队 湖北象棋队是一支有着悠久历史的强队，早在1960年全国首届象棋团体赛中，由全国冠军李义庭领衔的湖北队就取得了第三名的佳绩。湖北队现由特级大师柳大华担任主教练，队伍实力平均，阵容较为整齐。自2003年征战象甲以来，湖北队三次获得第四名，三次获得亚军，2005、2009年两次获得冠军。 赞助商武汉光谷地产有限公司，成立于1998年，注册资金为1亿元。目前主要经营房地产开发、商品房销售；物业管理服务；销售建筑材料、有色金属材料；房屋租赁。 （3）北京威凯建设象棋队 北京象棋队20世纪60年代初建队，是北京棋院所属的优秀运动队。2007年至2009年陆续获得多项国内外赛事冠军。2010年取得包括亚运会女子个人、全国个人锦标赛男女组、全国象棋甲级联赛等六项顶级赛事冠军。2011年再续辉煌，夺得全国锦标赛女子团体、全国象甲联赛、世界象棋锦标赛(男女个人、团体)等十项重大赛事冠军。2012年获得包括全国男女个人、亚洲锦标赛(团体)等五项重大赛事冠军。 赞助商北京威凯建设发展有限责任公司成立于1994年，是北京海淀区国有独资企业。目前，公司注册资金10亿元。该公司目前主要建设项目有吴家场经济适用房、苏家坨经济适用房、上庄定向安置房、辛店定向安置房及西二旗限价商品房项目。赞助北京象棋队，也是其企业文化建设的主要内容之一。 （4）河北金环钢构象棋队 河北象棋队于1978年正式建队。建队三十年来，共获得七个世界冠军、八个亚洲冠军、二十三个全国冠军。1985年、1997年、1998年男队又三获全国团体冠军，并多次进入全国前三名。自2004年起，河北金环钢结构工程有限公司出资与河北省棋管中心联合组建“河北金环钢构象棋队”，使队伍在经济实力上有了较好的保证，冠名参赛至今。 河北金环钢结构工程有限公司成立于2003年4月，注册资金6千万元人民币，总资产近3亿元，职工近千人。公司拥有钢结构专业承包一级资质和钢结构设计甲级资质，并已通过ISO9001:2000质量体系认证，是河北省科技厅批准的高新技术、高新产品的民营企业。 （5）山东中国重汽象棋队 山东队的全称是山东生活日报群康象棋俱乐部中国重汽队，是一支象甲新军，体制也与其他大多数隶属于体育主管部门的专业队不同，走的是一条靠商业运作来经营的职业化道路。其运作模式为：由生活日报成立俱乐部并负责经营管理，济南群康集团冠名，这就是生活日报群康象棋俱乐部。俱乐部所属象甲队伍又有冠名商，为中国重汽集团，在象甲联赛过程中棋队将简称山东中国重汽队。山东中国重汽队自2010年开始参加全国象甲联赛，2010- 2011年连续两年以第九名的成绩保级成功，2012年首次打进前六，创造了山东象棋团体赛历史最佳战绩。 赞助商中国重型汽车集团有限公司（简称“中国重汽”）是我国最早研发和制造重型汽车的企业， 是目前国内重型汽车行业的龙头企业。公司前身成立于1958年，当时名为济南汽车制造厂。中国重汽集团拥有两家上市公司即A股“中国重汽”（中国重汽集团济南卡车股份有限公司）和在香港上市的红筹股“中国重汽”（中国重汽（香港）有限公司）。 （6）广西跨世纪象棋队 广西象棋队组建于八十年代末期，为广西象棋人才的培养，推动广西象棋事业的发展起到了积极的作用，曾培养出黄仕清、谢云、林延秋三名国家大师。1993年由广西本土棋手组成的广西队，获得全国象棋团体锦标赛第6名的好成绩。2011年广西象棋协会重新组建广西象棋队参加全国象棋乙级联赛，并冲甲成功。2012年由广西跨世纪集团冠名赞助，成立“广西跨世纪象棋队”， 出资100万元参加2012年全国象棋甲级联赛，保甲成功。 赞助商广西跨世纪集团成立于1999年，是一所集酒店管理、文化传播、文化地产、创业投资等为一体的综合性现代化企业集团。2009年5月，广西跨世纪投资有限公司斥巨资兴建了广西发展大厦东楼，拥有了自己的物业，并吸引民生银行、桂林银行、交通银行、深圳航空、国际航空等企事业单位入驻。 （7）上海金外滩象棋队 上海象棋队组建于1958年底，1960年在新中国的第一届全国团体赛中夺得历史上首个团体冠军。1979年第四届全运会上海队第二次夺得团体冠军，成为第一支全运会金牌象棋队。从2001年起，上海队得到了金外滩集团公司的大力支持和赞助，并以“上海金外滩象棋队”冠名至今。在2003年首届全国象甲联赛中，上海队勇夺桂冠。2007年再度夺冠。另外，2004、2008年上海队代表中国参加亚洲团体锦标赛，夺得冠军。2012年参加第二届世智会，包揽男子象棋项目3金。 赞助商上海金外滩（集团）发展有限公司于2002年注册成立，注册资本1.5亿元人民币，公司主要经营房地产开发经营，建筑装潢材料，建筑工程机械，百货，五金交电，电子计算机及配件，代理经租房屋，经营侨汇住宅业务，代购，代销外系商品房，电子产品，文化办公用品，电梯。 （8）四川梅邦虫草象棋队 四川队成立于1973年，由成都棋院直属领导，是国内最早成立的专业棋队之一。曾获1977、1989、1996年全国团体锦标赛男子亚军，2004、2007年全国团体锦标赛乙组冠军，1996、1998、2007年全国团体赛女子亚军。2009年获得全国象棋甲级联赛季军，是联赛举办以来的最好成绩。曾培养出2名女子特级大师和12名大师，是西部地区唯一一支甲级队伍。 四川队参加联赛以来，先后冠名四川七曲山、广东广陶、四川青城山—都江堰、四川双流、四川双流黄龙溪。 赞助商西藏梅邦虫草制品有限公司成立于1996年9月，企业注册资金5000万人民币，是一家以经营藏产冬虫夏草为主的特色产业公司。 （9）开滦煤矿股份象棋队 煤矿体协自1985年成立以来，每年组织全国煤矿“乌金杯”象棋赛，并选派本系统优秀棋手参加全国象棋团体赛、个人赛和全国产业系统比赛。培养出了象棋大师孙树成、景学义等著名棋手。以开滦集团为主的中国煤矿象棋队，2003年至2008年连续六年出战象甲联赛，并于2003年获得第三名、开滦象棋专业队是2004年正式组建，并培养了出了一名象棋大师、两名优秀年轻棋手，2012年以团体赛第二名的成绩重返甲组。 赞助商开滦（集团）有限责任公司始建于1878年，为国有特大型煤炭企业，2011年在全国500强中名列第91名，是河北省目前第二大煤炭企业，由河北省人民政府国有资产监督管理委员会直接监管。 （10）黑龙江农村信用社象棋队 建队以来曾获得全国象棋团体锦标赛冠军1次，亚军7次，多次进入前六名，2006年全国第三届体育大会象棋组男子个人、团体两项冠军。自2003年征战象甲以来，8次进入前六名，并与2004年夺得季军。黑龙江省农村信用社联合社2005年8月2日成立，由省内7家市地联社、79家县级联社自愿出资入股设立，具有独立法人资格的地方性金融机构。2013年对该省象棋队进行冠名等赞助事宜。 （11）江苏句容茅山象棋队 于1995年底建队，1960年获得全国象棋团体第四名，“文革”后于1974年恢复建队，曾多次获得过全国前六名，1996年获得全国象棋团体赛冠军。2003年参加象甲联赛以来，三次进入前六名。 江苏象棋队近年和句容市政府合作，以“江苏句容茅山象棋队”的名号征战象甲，并把国家4A级风景区句容茅山设为了队伍主场，随着句容市对象棋队的大力支持，江苏队的实力也有了不小的提升。 （12）湖南象棋队 建队之后，参加了1960年以来的绝大部分全国团体赛，其中2005年更是首次登上了全国象棋甲级联赛的舞台上。曾培养出肖革联，张申宏等大师，蒋川，孙浩宇等棋手也都曾代表湖南出战过全国大赛，2013年为该队第三次参加象甲。该队今年并未获得赞助商的冠名或赞助。 以上队伍中，有些队伍是由一家实力比较雄厚的赞助商独家冠名（如广东碧桂园），这种冠名队伍通常是商家与专业队签订一份赞助协议（一般是1年至5年），每年提供一笔经费用于参赛的差旅费，对局费，奖金等。有些是一个主要的赞助商和多个小赞助商联合赞助。 3.1.2冠名赛事 冠名赛事主要是商家对国际、国内象棋赛事的举办给予赞助，从而获得该象棋比赛的冠名权。对象棋赛事的赞助是以资金的形式，主要用于赛事奖金，宣传费用；场租；聘请裁判和棋协工作人员费用；有的还包括交通费、参赛人员食宿费用、上级棋协管理费等等。由于不同赛事的赞助费负责支付的内容各有不同，本报告将从奖金数额这一可比角度来分析。 笔者整理了近十年已知奖金数额的比赛数目，由表3-1可以看出，已知奖金数额的比赛中，奖金总额最高为114万和97万，分别是2012年首届碧桂园杯全国象棋冠军邀请赛，以及2009年九城置业杯象棋年终总决赛（对比见表3-2），个人赛中一半以上的比赛个人冠军的奖金都在1万以上；团体冠军奖金最高为10-20万，有四成左右的团体冠军奖金是在1万元到5千元之间。 [1] http://www.stqiyuan.com/Article/Html/15273.html 以下资料参考汕头棋院网整理所得。
注：以上数据由东萍象棋网 http://www.dpxq.com/hldcg/index_0_1_0_jj_index.html 的信息整理得出。
注：以上数据由东萍象棋网http://www.dpxq.com/hldcg/index_0_1_0_jj_index.html 的信息整理得出。 综上所述，象棋队以及象棋赛事能否得到赞助，以及赞助金额的多少，与多方面因素有关。 （1）从整个行业的角度来看，商业赞助与象棋项目自身的影响力有密不可分的关系，象棋影响力越大，举办的赛事越多，群众的关注度越高，越容易得到商家的青睐，赞助金额自然也水涨船高。 （2）从象棋队实力的角度出发，一般而言，棋队作风好、技术水平高，更能给人积极向上的形象，商家出于塑造自身良好形象的考虑，自然愿意支持高水平的象棋队。 （3）与当地政府的政策导向，以及当地经济发展水平有关，有些地方政府重视象棋的发展，营造了良好的氛围，积极帮助象棋队及象棋赛事进行公关，这样就比较容易获得赞助；一般情况下，经济发展水平较高的地方，获得的赞助费用也较高。 （4）棋队能否获得赞助，还与棋手的个人形象与公关能力有关，棋手的个人魅力强，人脉广，也容易获得赞助。 3.2象棋与其它棋类赞助情况比较 和象棋一样同是非奥项目，围棋和国际象棋国际赛事众多，使其得到不少上层人士包括政府官员、企业老总的热爱和赞助。就赛事而言，围棋国际重大比赛有，LG杯、BC卡杯、三星杯、百灵爱透杯、春兰杯、应氏杯，农心杯三国擂台赛，包括亚洲杯电视快棋赛等等，其中LG杯，个人冠军奖金高达2亿5千万韩元(约合160万人民币)。国际象棋主要在欧洲流行，也有过很高奖金的赛事。 国际象棋与围棋有过比象棋更高的赞助，主要原因有两点，一是作为国际赛事，其主办方多不是政府，商业机构对举办赛事参与程度高（很多国家对于企业赞助的费用可以抵税）；二是国际比赛的赛事体育赞助模式成熟，比赛形式多样化，能够吸引更多赞助商。 3.3媒体的投入和参与度 2009年“九城置业杯全国象棋超霸赛”，创新性地提出“象棋娱乐化”的新理念。比赛邀请了当红明星周立波宣传造势，采用“现场观棋、购票入场”的模式，综合运用短信竞猜、公益慈善、现场抽奖等营销手段，并推出了线下互动活动，以“象棋站起来”为主题，分别与大学生、企业家、业界代表及媒体，共同点评本届大赛创新的成败得失，探讨象棋的未来发展之路。 上海五星体育、北京电视台、新浪网将对此次大赛进行全程直播，新浪网更是开辟了专题平台，全程实时报道，还为大赛度身定做了一系列网友互动活动；加上其他各大媒体的鼎力支持，此次大赛形成了独特的“平面、电视、网络”整合、“体育、娱乐”交叉的立体传播模式。 大赛的“现场观棋、购票入场”模式，是一次大胆的尝试，也是象棋市场化发展的一大标志。同时，“象棋娱乐化”的新思路，在力求保持象棋原有魅力的同时，将象棋比赛向体育、娱乐两大沟通平台同时拓展的同事，与象棋爱好者以外的更多“年轻时尚人群”互动，一定程度上拓宽了受众的范围。 2012年首届“碧桂园杯”全国象棋冠军邀请赛上，主办方通过新闻发布会、开幕式和闭幕式，积极宣传象棋个人冠军们的群体形象，结合“新时期广东精神”和碧桂园诚信为本的企业文化进行赛事宣传；还提供了网络棋谱直播以及现场视频观赛区，让广大象棋爱好者可以第一时间感受冠军们的高超棋艺和高尚棋德，感受象棋的无限魅力。 在各省队伍中，广东省的碧桂园象棋队与媒体的联系较为密切，其在主场赛事时一般邀请6家主流媒体，两家电视媒体，若干网络媒体，在同行中属于领先水平，使得在其主场的比赛获得了不小的媒体关注。使得赞助商得到了应有的宣传回报。其他大部分省的象棋项目，由于当地政府的支持不足，以及缺乏媒体宣传费用，导致媒体关注度较低。 通过电视频道实时直播象棋比赛是媒体深度参与的最好方式，它能克服象棋比赛场地小观赏难的缺点，把精彩的比赛场面推送到广大象棋爱好者面前。广东电视台与五羊杯象棋赛配套直播的电视快棋赛、中央电视台体育频道直播过的电视快棋赛和广东电视台体育频道直播的2013年首届“财神杯”象棋电视快棋赛，就取得了超乎想象的良好效果，参赛的象棋特大们走在街上，也像影视明星一样受到关注和追捧。但是，电视直播成本高，时间控制要求高是鲜有电视直播象棋赛的两大困难因素。 通过网络在象棋比赛时进行赛事直播和棋谱直播、通过微博进行象棋赛事视频和文字报道也是媒体深度参与的好方式，与电视直播有相同的效果，且具有成本低，受众广、可重复等电视播放达不到的效果。但是，由于网络媒体本身的商业竞争因素，对是否参与象棋赛事和新闻的播放，有时取决于商业竞争。 3.4 政府支持由于象棋是中国特有的，没有其他国家，特别是发达国家的成熟经验可借鉴，只有历史的经验值得借鉴：太平盛世时，象棋进入上流社会，成为皇族和官员的活动，象棋得以快速发展。从革命战争时期到建国以来，到改革开放时代，只有在政府的支持和高级领导的重视下，象棋才迎来一次又一次的大发展。 3.4.1精神层面 我国老一代领导人一贯重视棋类活动的开展。周总理早就说过，年轻人要“琴、棋、书、画，都要懂一点”。陈毅同志更为棋类活动题长诗以鼓励并亲身积极参与。近年来中央领导同志更多次谈到“棋是文化的一部分，不仅有娱乐功能，更是一门开发人的智慧，锻炼人的思维，提高民族智力水平的综合艺术，具有很高的社会价值和文化价值”；“应该把下棋和做人结合起来，不但要下棋，而且要把人做好”；“凡有条件的大、中、小学都可以考虑让棋进入课堂”[1]。而象棋国际化更离不开政府的大力支持和鼓励，只有从精神上重视它，象棋才能传播得更远。 象棋协会要开展好各项工作，离不开当地行政领导的重视和支持；特别是高级领导中的棋迷、棋手，他们爱好象棋，将象棋的技术和策略用于日常工作和提升领导艺术，又乐于和棋协交流，帮助棋协解决问题，寻找赞助，提升整体水平。 3.4.2资助层面 政府对象棋赛事的支持还可以通过在资助层面来体现。每年举办的锦标赛都会获得国家体育总局和地方体育主管部门的财政支持，一般用于赛会制场地的租用。而各种象棋比赛，举办地所在政府一般都会对其赞助进行引导和支持，包括主动联系、邀请赞助商对比赛进行赞助。虽然象棋的主要赞助商仍是以宣传企业品牌为目的，但政府的引导与推动作用仍然不能忽视，企业也会出于与政府维持良好关系的原因，将对象棋的赞助作为慈善事业来开展。 [1]《象棋年鉴（2004-2009）》，成都时代出版社。 本文文件由珠江文化提供，鸣谢！感谢《象棋白皮书》课题组所有成员，他们花大量时间、精力调查、整理出本文，对推动象棋的发展将起重要的作用。谢谢所有关注本文的网友、棋友！ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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